Definición de Superbrand
Cuando tiene lugar la votación de las marcas, tanto el Consejo de Expertos como los profesionales empresariales consideran la siguiente definición de una Superbrand: un negocio Superbrand ha establecido la mejor reputación en su campo. Ofrece a los clientes importantes ventajas emocionales y / o materiales respecto a sus competidores, que los clientes quieren y reconocen. Además, a los expertos y a los profesionales se les pide juzgar las marcas de acuerdo a los siguientes tres factores:
· Calidad. ¿La marca representa los productos y servicios de calidad?
· Fiabilidad. ¿Puede ser la marca de confianza y mantener los estándares de calidad para los productos y servicios que entrega en todos los puntos de contacto con el cliente?
· Distinción. ¿Es la marca no sólo conocida en su sector, si no también convenientemente diferenciada de sus competidoras?¿Tiene una personalidad y valores que la hacen única en el mercado?
Superbrand aplicado a Fiat
Fiat se caracteriza por tener un isologotipo fácil de distinguir y simple. Esto genera en las personas que lo ven la identificación rápida de la marca. Tiene una originalidad que le permite al receptor tener un registro fácil. Tiene una pregnancia importante ya que al tener una forma simple lleva a mayor nivel de impacto. El potencial mnemotécnico es la sociedad es muy grande porque la trascendencia de Fiat viene desde hace muchos años y logro posicionarse entre unas de las marcas más importantes en el mundo.
Con respecto a las garantías de la marca, su garantía de autenticidad es de creación original, exclusiva del fabricante y su garantía de constancia de calidad, fue aceptada por el público ya que se mantuvo en el tiempo.
Su atributo de procedencia es referido al origen, es decir, el grupo que la creó fue Fiat group y de ahí viene el nombre de esta marca.
Es practico ya que el logo es apropiado para ser utilizado en medios de comunicación visuales y audiovisuales.
Fiat es rentable en el mercado porque es única, aunque ofrece el mismo producto que sus competidores, no es similar al de alguien más, tiene su propia imagen y sus propios clientes.
Es memorable ya que es fácil de recordar por su tipografía sencilla y sus colores llamativos que son la combinación entre el rojo y el plateado.
Encaja en el mercado meta porque la marca no es muy moderna para consumidores conservadores pero tampoco muy conservadora para mercados modernos, se adapta en el mercado y tiene una gama diferentes de productos que van de lujosos y caros y a simples y mas económicos.
No fue sustentable durante la época del 30 al 60 y en la época del 90 cambia a una forma rectangular con 5 líneas. Principios del siglo XXI vuelve a sus inicios de la década del 30.
En 1889
Se funda la Fábrica Italiana de Automóviles Torino (FIAT) y en 1908 Aparece en la Argentina el primer automóvil FIAT, que realiza servicios de transporte de larga distancia.
Luego en 1919 Se establece en Buenos Aires una sucursal FIAT y en 1923 Se constituye Fiat Argentina S.A. En 1954 Se inaugura la sede. En 1960 se habilita una planta en Caseros, Provincia de Buenos Aires, para la fabricación de automóviles. El 8 de Abril sale de la línea de montaje el primer vehículo, un FIAT 600 D color gris claro. En 1961 se inaugura la nueva fábrica destinada a la producción y montaje de automóviles.
En 1969 en el Centro Industrial de Ferreyra se fabrican los primeros chasis para camiones pesados. En 1972 comienza la exportación a Uruguay, Yugoslavia y Colombia. En 1975 se empiezan a producir camiones en Santa Fe. Se asocia con Peugeot formando sevel s.a. y luego el grupo Macri se asocia con este. En la década del 90’ Fiat decide realizar una inversión de 600 millones de dólares en Córdoba; se construye la nueva planta y se inauguran oficialmente las nuevas instalaciones de Fiat Auto Argentina S.A.
En 1969 en el Centro Industrial de Ferreyra se fabrican los primeros chasis para camiones pesados. En 1972 comienza la exportación a Uruguay, Yugoslavia y Colombia. En 1975 se empiezan a producir camiones en Santa Fe. Se asocia con Peugeot formando sevel s.a. y luego el grupo Macri se asocia con este. En la década del 90’ Fiat decide realizar una inversión de 600 millones de dólares en Córdoba; se construye la nueva planta y se inauguran oficialmente las nuevas instalaciones de Fiat Auto Argentina S.A.
Durante 6 años, la producción de vehículos se encontró interrumpida. En el 2006 se reactivo la producción unicamente destinada a cajas de velocidad. En 2008, con el lanzamiento del nuevo Palio, vuelve a reactivarse la planta.
Hoy en día se continúa la producción de automóviles Fiat.
